马化腾的焦虑:腾讯再上线款短视频App能否围剿头条系?

2018-08-25 04:28 来源:未知 责任编辑:admin

  腾讯一边继续在微信平台封杀今日头条旗下抖音、西瓜视频等链接,一边在应用商店低调上线款短视频APP。

  二十天前,马化腾与张一鸣在朋友圈互怼引起围观。张一鸣表示,“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”而马化腾则回道:“可以理解为诽谤。”字里行间透露着义正词严。

  前两天,今日头条旗下西瓜视频发文控诉腾讯“区别对待”。西瓜视频在微信好友、朋友圈、QQ空间均无法正常出现。甚至在装了腾讯管家的电脑上,还会提示西瓜视频的网址含有欺诈信息。西瓜视频指控,在腾讯旗下产品,天天快报、QQ空间、微信公众号等媒体产品上,发现了大量腾讯分分彩的内容。而在腾讯安全管家的电脑打开这些链接时,并没有提示相关的诈骗信息。

  针对腾讯对西瓜视频进行诈骗提示一事,张一鸣更是连发两条状态。他先是转发西瓜视频声明,评论“腾讯这种行为挺让人看不上”。随后又发了一张耐人寻味的歌词截图,刚好停在了“他会一招不要脸”这句歌词上,疑暗指腾讯的“故技重施”。不少网友在下方发表评论:

  西瓜视频还称,由腾讯推出的西瓜视频姊妹款APP“下饭视频”在微信好友、朋友圈、QQ空间却都能正常显示,这种区别对待方式让今日头条颇为不满。

  对此,腾讯则回应:微信、QQ将在互联网短视频整治期间,暂停短视频APP外链直接播放功能,涉及的App包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。有个别用户反馈“QQ空间PC端分享某些第三方链接无法正常显示”,经排查,该体验现一切正常。

  今年3月,马化腾接受采访时表示,腾讯在积极探索一些新型的社交,并特意点出短视频。从复活“微视”到上线“下饭”等三款短视频APP,腾讯在短视频上的野心正加速实现。

  值得注意的是,西瓜视频上述提到的“姊妹产品”指的是腾讯近期上线的“下饭视频”。与今日头条系的西瓜视频类似,“下饭视频”也是一款聚焦短视频的应用,区别在于其视频内容都是横屏显示。有分析认为,腾讯推出“下饭视频”,目的是在短视频领域与微视的竖屏短视频形成互补。

  西瓜视频之所以称其为姊妹产品,是因下饭视频在定位、内容、视觉等方面直接对标西瓜视频,二者甚至有些“傻傻分不清”。对比发现,二者都采用横屏视频形式,下饭视频设置的分类较多,有包括影视、音乐、萌宠、游戏、汽车、军事、体育、动漫、娱乐等19个栏目,而西瓜视频则设有音乐、搞笑、社会、小品、生活、影视、娱乐等11个栏目。此外,西瓜视频还有一栏“小视频”。

  对比苹果应用商店中,西瓜视频和下饭视频各自的简介,两款产品的核心优势可以概括为:拥有海量视频,且无广告。而在对各自优势描述上,西瓜视频除了两款产品都提到的“无广告”外,在“省流量”、“精准推荐”上也进行了明确表述。

  除“下饭视频”外,近期腾讯还上线了“速看视频”、“时光小视频”。其中,“时光小视频”对标今日头条的“时光相册”。不同的是,“时光相册”主打类似云盘的存储性质,而“时光小视频”则主打熟人的QQ日迹、DOV,以及将相册生成短视频。

  而“速看视频”则是一款追剧速看软件,据苹果应用商店的介绍显示,它旨在推送全球趣味视频,在同步全网热播影视资源的同时拥有大量脑洞神剪辑,以及各类个性化的影视视频。内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等。在妥妹看来,“速看视频”有点儿B站结合豆瓣的意思。

  截止目前,腾讯在短视频领域已有竖屏的微视,横屏的下饭视频,主打影视剧解析的速看视频,相册生成短视频的时光小视频。此外,腾讯还投资了短视频产品--快手。

  腾讯在短视频上如此下狠手,其实也折射出其背后的焦虑。数据显示,今年3月,腾讯“重砸”30亿扶持的微视的月活用户仅在数百万,而抖音2月的月活用户已经达到1.47亿。如此的流量分流,再加上新型社交软件的萌芽,腾讯再一次到了最危险的时刻。新上线的三款短视频能否助力微视,成功围剿“今日头条系”?

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